Belgische homo's willen geen gay auto

Homo's kiezen niet noodzakelijk voor hippe, kleine en dynamische wagens met een hoog gay-gehalte. De leden van Belgiës grootste online homogemeenschap GAYiD.eu hebben immers de Audi A5/S5 tot favoriete auto van 2008 bekroond. Al is het idee van een 'gay' auto een hardnekkig vooroordeel, de Belgische homo's blijken toch eerder een mannelijkere wagen te prefereren.

Uit een reeks van automodellen kwam de ruime, solide Duitser als
absolute winnaar uit de bus, met ruim één vijfde van de 2473 stemmen. Op de tweede plaats eindigde de eveneens stoerdere BMW X5 en de vernieuwde Fiat 500, uitgeroepen tot Europese 'homo-auto' van het jaar 2008, haalde alsnog een verdienstelijke derde plaats.

Gay marketing bijna onbestaande in België

Al scheert de Fiat 500 volgens buitenlandse enquêtes momenteel hoge toppen, het pittige modelletje blijkt niet overeen te komen met de
wensen van de Belgische homogemeenschap. "Kleine hippe auto's staan niet meer bovenaan de wishlist van homo's", reageert
GAYiD.eu-manager Youri Raes. Een misvatting die zich volgens Raes ook vertaald in de autoreclame. Weinig autofabricanten wagen zich immers aan sterke en doelgerichte promotie naar deze doelgroep toe, uit vrees voor een clichékoppeling van hun merk.

Nochtans loont het om zich te richten op deze koopkrachtige
nichemarkt. Uit veelvuldig onderzoek blijkt namelijk dat holebi's
bijzonder gevoelig zijn aan doelgerichte reclame. De strategie werkt
alleszins goed voor de Volvo V70, een model dat in 2007 sterk werd gepusht tijdens allerlei homogerelateerde evenementen. In de GAYiD-enquête eindigt de wagen op nummer zeven, terwijl begin 2007
geen enkele Volvo de top-20 haalde tijdens een soortgelijke bevraging.

Waarom advertenties dan niet vaker exclusief gericht zijn op
holebi's, blijft de grote hamvraag. Het is volgens Raes immers
duidelijk dat het hier om een grotendeels nog onaangebroken markt
gaat.

1. Audi A5/S5
2. BMW X5
3. Fiat 500
4. Peugeot 308
5. Mercedes C-Klasse
6. Volvo V70/XC70
7. Smart Fortwo
8. Land Rover Freelander
9. Lexus LS
10. Chrysler Sebring

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Please enter your comment!
Please enter your name here